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本年3月17日，欧米茄官方微信号发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your SWATCH.”团结时辰，斯沃琪品牌也发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your OMEGA.”短短一转字引起了媒体与销耗者的遍及热爱心。

3月21日，OMEGA x SWATCH预报短片出炉，络续引热话题。3月26日，欧米茄和斯沃琪两大品牌联名表款MoonSwatch认真发售。短短10天，这一联名系列从预热至发售，为全球市集奉献了一个不俗的营销案例。

距离MoonSwatch首发仍是往日半年，斯沃琪集团全球CEO尼克·海耶克先生仍对3月26日的盛况明日黄花。“由于时区谈判，悉尼的斯沃琪旗舰店在全球最早开售，这家35平时米的店铺门口，一早排起长龙，耕作5000东说念主仍是在那里等候了多时。”团结天，辞世界各地，好多东说念主在有MoonSwatch发售的斯沃琪门店外连夜列队，想要第一时辰泉源一只MoonSwatch，不少东说念主以致但愿整套储藏。销耗者如斯遍及的柔顺，已多年未见。

斯沃琪集团全球CEO尼克·海耶克（Nick Hayek）

东说念主们不禁热爱，MoonSwatch为何能如斯“出圈”？为什么斯沃琪会和同集团的欧米茄出联名表款？况兼居品不限量、仅在线下发售，这背后又有何深意？

MoonSwatch是欧米茄和斯沃琪两大品牌的初度联名，手表的设想灵感源于欧米茄超霸月球表，在保留了超霸月球表标记性的设想作风之上，以斯沃琪的改进材料和更年青的颜色，呈现出独到的创意妙趣。最遑急的是，MoonSwatch被描写为“年青东说念主的第一块欧米茄超霸”。

“它不是牛年马月的，险些每个东说念主皆买得起。但另一方面，你也无法轻易领有，因为它很难买到，尽管不是限量的。”是以海耶克规划了MoonSwatch以这么的方式登场：躲闪但不限量，只可在线下门店购买，东说念主们在寻找和购买MoonSwatch这一历程中渐渐找回了生涯的节拍和酬酢的乐趣。这便是MoonSwach和一般手表的不同之处，它代表了东说念主与外界的衔接，它是一种生涯方式。

谈到中国市集，海耶克充满信心。“中国领极端千年的历史和深厚的文化传统，同期对新兴事物抱有柔顺。这里有的不仅是销售商机，更是文化机遇。在中国市集，我觉得机遇要比挑战大10倍。”

无论是销售事迹如故市集施展，全球市集皆处于后疫情规复期，东说念主们的销耗民俗与心思较以往有所更正，复盘MoonSwatch怎么成为“流量密码”，也许是制表业扫数品牌，以致扫数行业的品牌处分者皆想深入了解的。近日，海耶克与咱们详备共享了MoonSwatch背后的故事，它的历史与渊源、研发与设想、市集营销与政策等。

不啻联名

MoonSwatch在设想上充分体现了欧米茄和斯沃琪两大品牌的代表性元素。它选定斯沃琪改进性的BIOCERAMIC植物陶瓷打造，由三分之二的陶瓷与三分之一的生物起头塑胶构成，兼具陶瓷的丝滑触感以及眇小质感。从外不雅看，它的造型主要秉承自欧米茄超霸月球表，与“阿波罗11号”登月时宇航员所捎带的第4代超霸手表作风一致，包括不合称表壳、经典的三个小表盘、表圈上驰名的测速刻度，以及估量刻度上的Dot Over Ninety (刻度90的原点位于数字上方)，均得到了较好的还原。

“既是复刻，又是原创，这是它了不得的场地。对欧米茄的粉丝而言，他们看到的是超霸月球表，对可爱斯沃琪的东说念主来说，它是玩趣改进的。而对尚不了解这两个品牌故事的销耗者，这是一款值得好好探索的新品。”海耶克说说念。

少年时期的海耶克曾守着电视看宇航员登月，他沉迷于东说念主类对外天际的探索，也理想着有一天能领有一块超霸月球表。欧米茄超霸手表问世于1957年，在1969年“阿波罗11号”推论登月任务期间，随从宇航员踏上月球，成为首枚登上月球的手表，自此奠定欧米茄的天际听说。行为计时码表规模的先锋之作，半个世纪以来，超霸手表不仅是NASA扫数载东说念主航天任务的指定手表装备，亦然繁密宇航员及航天机构的指定装备，参与了东说念主类繁密遑急的天际探索任务。

“钟表界莫得太多Icon，欧米茄超霸月球表是其中之一，世界各地的东说念主皆知说念它，知说念它的登月故事。”海耶克示意，此次合营的初志，便是但愿联动两个制表业的Icon，“40年前，斯沃琪挽回了瑞士制表业，若是莫得它，就不会有如今的瑞士制表业，也不会有其后的这些手表品牌的得手。是以，斯沃琪弥散是另一个遑急的Icon。”

上世纪70年代，价钱便宜、行运精确的日本石英表对瑞士机械表酿成致命的冲击，好多瑞士名口头临收歇。为了守住“瑞士制造”，尼克·海耶克的父亲——尼古拉斯·G·海耶克先生，亦然斯沃琪集团的首创东说念主，决定研发一种由瑞士制造的石英表，这便是斯沃琪品牌的降生。品牌名字Swatch寓意Second Watch，一上市便大赢得手。是以，MoonSwatch联名款不是只把两个品牌的象征放在沿途，而从历史传承、时期改进上交融了品牌各自的上风和创意，以时尚新潮的时势相互问候。

强势出圈

从须臾告示合营到居品发售，市集上对于MoonSwatch的考虑一直莫得停息。在各大酬酢网站，11款神情各别、以星球定名的MoonSwatch诱惑了繁密主张，留言中泛泛出现“芳华版月球表”、“第一块欧米茄”等指摘。在“小红书”社区上，当前对于MoonSwatch的条记约有近1000篇。

11款手表对应八大行星以及太阳、月球和冥王星，每款均有惟一无二的“星球”配色，从电板盖到表盘细节不尽疏通。MoonSwatch的巧念念妙想令东说念主印象深远，丰富的配色设想也孕育了市集的销耗柔顺。在MoonSwatch认真发售几个小时之后，二手电商平台eBay上就出现了多数的转售信息，有的以致超出官方订价10倍以上，全球各地销耗者购买的柔顺难以扞拒。

行为情状级联名合营，MoonSwatch强势出圈，一齐从粉丝群体火到了大家圈层。莫得戴表民俗的东说念主，因为MoonSwatch渐渐运转战争和踏入表圈，这一情状级得手大大超出了海耶克的预期。

不少表迷也发现，身边不跟潮水以致不戴表的一又友，纷繁心疼上了这个系列。为此，他们刷起了抢购攻略，纠结究竟要买哪个“星球”。“发售几个月了，终于买到‘年青东说念主的第一只欧米茄’，我纠结了很久如故遴荐了把惟一无二的‘土星光环’戴在手腕上。”一位4月未抽中线下认购权的表友终于在9月圆梦，买到了中意的“土星”。

当今，“一表难求”步地稍有缓解。销耗者可在斯沃琪全球140多家指定门店购买这一联名系列，每东说念主每天限购一只。

双赢

MoonSwatch最有价值的，就怕如故以兴致兴致、灵通的方式拉近了与销耗者的距离。

从潮水品牌到败坏牌，不丢脸出如今的联名互动很猛进度上受到年青一代的喜好牵引。把柄贝恩公司败坏研究求教，年青销耗者正在鼓舞败坏市集的不绝增长。到2035年，Z世代将占据败坏市集40%的份额。

年青化仍是成为每一个品牌不可淡薄的命题，相对传统的钟表业也正在暗暗更正。

“以前，新表的发布紧随着表展，扫数的高端品牌、零卖商、媒体聚在沿途不雅赏新品，但公众看不到。在斯沃琪和欧米茄联名款的发布上，咱们作念了违反的事情，咱们平直面抵销耗者，咱们给每一位可爱MoonSwatch的销耗者对等的购买契机。”

半年往日，MoonSwatch的需求依旧隆盛，联名系列极地面鼓舞了两大品牌的销售施展。对欧米茄而言，超霸月球表在欧米茄自有门店的销售额涨幅超50%，举座超霸系列手表取得两位数增长。把柄斯沃琪集团7月发布的2022年上半年财务求教，集团净销售额同比增长6.5%至36.12亿瑞士法郎，瞻望全年销售额将终了两位数增长；净利润为3.2亿瑞郎，比客岁同期的2.7亿瑞郎增长18.5%。上半年，欧米茄担任北京冬奥会认真计时，匡助斯沃琪集团迎来开门红，MoonSwatch的情状级得手，则突显了这家手表巨头垂直化坐蓐的实力，并不绝加强在扫数价钱段中的品牌影响力。

无论是打造联名款的念念路如故市集响应，斯沃琪皆给制表业注入了一针强心剂。这也令海耶克服气：今天的败坏牌一定要向年青东说念主和新世代大开大门。“这亦然为什么斯沃琪要用MoonSwatch来作念这么的发声：败坏不可只是越来越贵，还不错是改进、独到的，不是肤浅地将商标打在居品上销售。咱们需要的是那些能鼓舞社会上前的品牌和居品，它们代表着创造力。”

本年夏天，MoonSwatch伸开欧洲巡游。11辆神情各别的小汽车从斯沃琪位于瑞士比尔的总部开赴，奔向11个不同的欧洲热点宗旨地。它们的车身上印有Swatch X OMEGA字样，每台车对应一款MoonSwatch，并在十分定制的手提箱里准备了60～80只手表。每一个在路上偶遇这些小汽车的搭客或住户，皆有契机购买到MoonSwatch。海耶克但愿这些小汽车满载新奇创意，将惊喜与得意送到东说念主们身边。他还提到一件趣事，有东说念主以为要买下一辆车材干带走手提箱，恶果闹了乌龙。

近似的兴致兴致设想在MoonSwatch身上亦有解说。每款手表的包装盒上皆有独到的星球任务和星球先容，比如，“土星任务”在6点位小秒盘形容了一颗带行星环的土星，而“火星任务”的指针形状便是向超霸系列驰名的“阿拉斯加设想”手表（Alaska Project）问候。后盖一样藏有小神思，边际刻有笔墨：“DREAM BIG · FLY HIGHER· EXPLORE THE UNIVERSE · REACH FOR THE PLANETS· ENJOY THE MISSION（果敢理想·展翅高飞·探索寰宇·向行星进发·享受任务）”。

超霸月球表见证了东说念主类登月的历程，自那之后，一望广袤的天际留住了东说念主类疏淡的萍踪。而今，MoonSwatch承载着东说念主类对太阳系的爱慕与敬慕，这不单是对Z世代的诱惑，“这是突出世代与阶级的魔力。”海耶克觉得。

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